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お知らせ

2021.03.22 THE EXCITING KANSAI ~関西を8つのルートでブランディングし、インバウンド再興に備えます
THE EXCITING KANSAI ~関西を8つのルートでブランディングし、インバウンド再興に備えます

関西観光本部(理事長:松本正義関西経済連合会会長、以下「当本部」)では、訪日外国人旅行者が、関西広域に周遊し新しい滞在圏の形成を目指す、広域周遊ルートの構築を地域の皆様と検討を重ねてまいりました。このたび、関西における8つのルートが概成し、“THE EXCITING KANSAI”のブランドで、さまざまな取り組みが始まりましたのでご紹介いたします。

来るべき国際往来再開、2022年のワールド・マスターズ・ゲームズ、2025年の大阪・関西万博に向けて、“THE EXCITING KANSAI”を磨き上げ、世界のデスティネーションとしての「KANSAI」の実現を目指します。

 

概要

1.広域周遊観光ルート“THE EXCITING KANSAI”

訪日外国人旅行客は2019年に過去最高の3188万人を記録しましたが、関西では、京都市、大阪市に集中する一方で、「地域への波及が少ない」、「旅行消費額が関東エリアに劣る」、といった課題がありました。この課題を解決し、関西一円に訪日外国人旅行客が巡るよう、当本部では京都市、大阪市をコアとなる拠点としながら、関西一円を周遊し宿泊する新しい滞在圏の形成に取り組んでいます。これまで、自治体、地域づくり法人、企業等とそれぞれの地域の価値や地域の持つコンテンツを洗い出し、8つのコンセプトに基づくルート作りを進め、モデルコースや旅行商品、旅行者の興味や関心を惹きつける動画や文章などによる情報発信をスタートさせました。

自然への回帰や自分を見つめなおす旅など旅行に対するニーズの変化、ワーケーション等の新しい旅のスタイルが提唱されるなど、旅行のトレンドも変化しています。“THE EXCITING KANSAI” はこれらに応えたものであり、選ばれるデスティネーションとしての「KANSAI」のプラットフォームとなります。(8つのエリアの概要やコンセプトは別添の通りです。)

 

2.“THE EXCITING KANSAI”の現在の取り組み

(1)関西国際空港で“THE EXCITING KANSAI”の8エリアのアート作品展示

文化庁による新たなかたちの文化発信プロジェクト「CULTURE GATE to JAPAN」の一環として、関西国際空港において“THE EXCITING KANSAI”を「8つの道」と捉え、8人の人気マンガ家(五十嵐大介さん、漆原友紀さん、雁須磨子さん、里中満智子さん、せきねゆきさん、安彦良和さん、山田芳裕さん、横山裕一さん(五十音順))によるそれぞれのエリアの自然と文化、人々の暮らしを描いたアート作品を展示しています。

 

・日時:2021年3月20日(土)~ 2022年5月末※  ※予定・延長の場合有

・場所:関西国際空港 第1ターミナルビル2階キャニオンブリッジ(吹き抜け通路)

・内容:テーマは「LIFE」。8人のマンガ家が関西周辺8つのエリアの文化を描きます。

・アーティスト:五十嵐大介、漆原友紀、雁須磨子、里中満智子、せきねゆき、安彦良和、山田芳裕、横山裕一

・公式ウェブサイト:https://culture-gate.jp/ja

 

(2)専用商品(Self-Guided Tour) 販売開始

奥ジャパン㈱との連携により、ハイエンド層を対象とし、各エリアを象徴する高品質なセルフガイドツアー※を順次造成しています。現在「播磨」「山陰海岸」「琵琶湖西岸~北陸」の3つのエリアの商品が完成し、販売しています。

WEBサイトはこちら。 https://www.okujapan.com/oku-japan-premium-kansai

※「セルフガイドツアー」とは…

旅行行程・交通・宿泊を事前に手配し、専用マップ・ガイドブックを手に、旅行者自身のペースで観光・滞在を楽しむ欧米富裕層中心に広がりをみせている新しい旅の形です。

 

(3)“THE EXCITING KANSAI”専用サイトの開設

当本部のインバウンド向けポータルサイト「The KANSAI Guide」(https://kansaiguide.jp/)内に専用サイトを開設し、2021年2月9日にリリースしました。

WEBサイトはこちら。https://kansaiguide.jp/exciting/

・写真、映像、エディターそれぞれ精鋭の外国人スタッフを編成。徹底的な外国人目線で8つのエリアの魅力を新たに取材・撮影した素材を中心に美しい写真や動画、音声で紹介。

・フランス人編集者を中心としたチームによる高質なデジタルパンフレットの掲載

・地域の魅力を体験できるツアーや体験コンテンツ予約まで、サイト内で完結

 

(4)海外旅行誌への掲載

①世界的なハイエンド向けの旅行誌「NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELLER」及び「NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELLER FOOD」にそれぞれ10ページにわたる関西エリアの特集を掲載しました。今後も、引き続き掲載していく予定です。

②フランス国内で絶大な人気を誇るガイドブック「Petit Futé(プチフテ)」が、今般初めて、「Petit Futé Kansai」を編纂・発行しました。約330ページからなる本格的旅行ガイドブックで“THE EXCITING KANSAI”を特集しています。

 

(5)ANA機内でTHE EXCITING KANSAIの動画を上映中

“THE EXCITING KANSAI”とANAの地域活性化のためのプロジェクト 「Tastes of JAPAN ~関西~」との相乗効果を高めるべく、当本部とANAが連携を図ります。ANAの地域活性化プロジェクト期間中の特別企画として当本部の企画制作による関西広域周遊の魅力を凝縮したオリジナル旅番組、「関西再発見の旅!「THE EXCITING KANSAI」」を、ANA運航便の国内線、及び国際線にて上映中です。

詳しくはANA関西支社のプレスリリースをご参照ください。

https://www.ana.co.jp/group/pr/area/pdf/20210301-01.pdf

 

2021年3月1日~5月31日

※ ANA国内線 前方スクリーン:3月1日~3月31日(奇数便にて上映)

※ ANA国内線Wi-Fiエンターテインメント:4月1日~5月31日

※ ANA国際線 個人シートモニターコンテンツ:3月1日~4月30日

THE EXCITING KANSAI ~関西を8つのルートでブランディングし、インバウンド再興に備えます 「NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELLER」及び「NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELLER FOOD」
「NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELLER」及び「NATIONAL GEOGRAPHIC TRAVELLER FOOD」
THE EXCITING KANSAI ~関西を8つのルートでブランディングし、インバウンド再興に備えます 「Petit Futé Kansai」
「Petit Futé Kansai」
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