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関西観光本部(理事長＝松本正義関西経済連合会会長、以下当本部)では、G20大阪サミット会場等にて、当本部の持つコンテンツを活用して、サミット参加の皆様やプレスの皆様に対し、広く関西への関心を持っていただくための取組を行なっています。

 

【実施内容】

１．Ｇ２０歓迎レセプションでの動画放映

6月27日(木)にリーガロイヤルホテル(大阪市北区)にて開催された「2019年G20大阪サミット 大阪･関西歓迎レセプション」の開場から開宴までの約30分間、当本部制作の動画「関空、驚異の復旧の全貌」(2018年9月制作)および8K観光動画「The Exciting Journey, KANSAI」(2019年3月制作)を放映。

首脳も降り立った関西国際空港の約９ヶ月前の被災の様子、日本の技術力と情熱を集結させた驚異的スピードでの復活ドキュメントを伝えるとともに、観光地としても高い人気を誇り、多彩な魅力が凝縮された「KANSAI」を圧倒的な映像美で紹介しました。

●動画「関空、驚異の復旧の全貌」https://www.youtube.com/watch?v=HvvQhIcudn4

●動画「The Exciting Journey,KANSAI」https://www.youtube.com/watch?v=1XU7wWDmZd4

 

２．Ｇ２０会場内（インテックス大阪）での情報発信

①G20会場であるインテックス大阪(大阪市住之江区)内に設置されている「大阪･関西魅力発信スペース」にブース出展。期間中、8K動画「The Exciting Journey, KANSAI」を放映し、関西の魅力を映像とパネルにて紹介しています。

②国内外プレス向けの「プレスキット」（G20大阪サミット関西推進協力協議会が用意）に当本部の関西広域観光ポータルサイト「The KANSAI Guide」へのＱＲコードを入れ、配布。

③当本部制作の外国人旅行客向けフリーペーパー「KANSAI Official Tourist Guide」を約2,000冊提供。「大阪･関西魅力発信スペース」や会場内の国際メディアセンターにて配布。

 

３．海外メディア向けファムトリップの実施

G20大阪サミット関西推進協力協議会およびフォーリンプレスセンター(東京)の協力の下、在京の海外特派員向けに関西広域の魅力を伝えるファムトリップを6月6日～7日に実施。4社5名(中国、香港、デンマーク、バングラデシュ)が参加し、兵庫県神戸市、京都府宮津市、京丹後市、伊根町を訪問。海外での「KANSAI」の露出後押しに取り組みました。

　当本部では今後も、関西で開催される大規模な国際イベント等の機会に於いて、積極的に関西広域の魅力発信に努めてまいります。

 

 

関西観光本部では、6月6日(木)～7日(金)、G20大阪サミット関西推進協力協議会の協力により、フォーリンプレスセンター(東京)より、日本駐在の海外メディア4社5名(中国、香港、デンマーク、バングラデシュ)を招き、「G20大阪サミット・プレスツアー」を実施しました。

今回のツアーでは、まず、神戸市にて、今年開催されるラグビーワールドカップの会場のひとつである「ノエビアスタジアム」のを視察、神戸ビーフを堪能しました。

続いて、一行はJR特急で移動し、京都府宮津市、京丹後市、伊根町を訪問。「丹後ちりめん織元たゆう」「向井酒造」といった地場産業の取材、伊根や天橋立の自然、京丹後名物の「ばら寿司」、観光列車「あかまつ」等を視察しました。

当本部では、今後も関西の国際的な認知度が大きく向上するイベントを絶好の機会として活用し、関西広域の観光振興に取り組んでまいります。

 

関西観光本部では、4月8日～10日の3日間、英国メディア向けにファムトリップを実施しました。

英国の大手・中堅新聞社から、初めての関西訪問となる記者が参加し、奈良、京都、大阪を中心に視察を行ないました。

ベーシックな観光地とともに、大阪城の石垣のストーリーや、食事、日本酒、接待文化などの日本的な要素の体験や、地域に根差したコト体験（お茶摘み体験、武士道体験、茶道体験など）も織り交ぜて案内、体感をいただきました。
今回の関係構築を契機に、引き続き英国における関西のPR、認知度向上を進めていきます。

2019年5月16日、シンポジウム「国際的視野で考える　日本･関西インバウンドの次なる展開～観光地経営とDMOs-the UNWTO QUEST program～」（主催：和歌山大学国際観光学研究センター　共催：UNWTO(国連世界観光機関) Academy、UNWTO駐日事務所　後援：観光庁、関西観光本部）が大阪市内にて開催されました。

UNWTOからは、マーケット･インテリジェンス＆コンペティティブネス部スペシャリストのパトリシア・カルモナ氏、UNWTO Academyからはプログラムマネージャーのソニア・フィギュラス氏、また(一社)田辺市熊野ツーリズムビューロー会長の多田稔子氏、JTIC.SWISS代表の山田桂一郎氏が、”持続可能な観光”をキーワードに講演しました。

UNWTOの基調講演では、DMOのありかた、組織の強化や課題に対する具体的なアプローチ方法を世界的事例を交え、紹介がありました。多田会長からは、訪日観光の受入に成功した要因や地域全体のシステム作りについて、またスイス・ツェルマットの観光を牽引され観光庁「観光カリスマ」としても活躍する山田代表からは、スイスの事例から”地域のために観光が何ができるか”、日本の”地域の中の観光”の課題、その先へ進むプロセスなど鋭い視点から、講演がありました。

パネルディスカッションでも、オーバーツーリズムなど地域の課題に対する質問も寄せられ、具体的かつ新しい視点で活発な議論が交わされ、大いに盛り上がりました。

当本部も、国際的な視野をもちつつ、地域にどう還元できるかを意識して行動し、今後も関西のインバウンド振興のために継続して取り組んでいきます。

関西観光本部では、２０１９年度事業計画を決定しましたので、お知らせします。
今年から始まるゴールデン･スポーツ･イヤーズ、さらには２０２５年の大阪･関西万博までを見据え、昨年１０月に策定した「関西ツーリズムグランドデザイン２０２１」で掲げた、関西全体として目指す姿「Ｔｈｅ Ｅｘｃｉｔｉｎｇ Ｊｏｕｒｎｅｙ，ＫＡＮＳＡＩ」(＝ワクワク、ドキドキするような周遊を楽しめるエリア)の実現に向けた新たな取組にチャレンジしてまいります。

 

２０１９年度　取組のポイント

 

１．新ポータルサイトによるデジタルプロモーション＆マーケティングの開始

 

関西広域の観光情報を発信する新ポータルサイト「Ｔｈｅ ＫＡＮＳＡＩ Ｇｕｉｄｅ」（ザ・カンサイ・ガイド）を３月２９日(金)午前１０時にオープン。関西への来訪が少ない欧米豪市からの「関西への訪問意向」を高めるとともに、リピーターの多いアジア市場からの「関西広域への周遊意向」を高める工夫を盛り込んでいます。

【新サイトの特徴】

・欧米豪(米･加･豪･英･仏･独)の約３，０００サンプルに対して実施したモニター調査の結果(関心の高い旅行内容や観光素材)をコンテンツ内容やサイト設計に反映。

・関西に馴染みの少ないこれらの国から、関西の持つ多彩な観光スポットへの関心を引きつけるために、人気映像作家・永川優樹氏を起用した、関西２府８県を紹介する８Ｋでの観光動画をトップページに掲載。動画は３月２２日から当本部ＹｏｕＴｕｂｅで先行公開しており、２８日時点で既に約３００万回再生されています。

※永川 優樹(えいかわ・ゆうき) 氏
１９７８年長崎県生まれ。政府機関や地方自治体のプロジェクトに参画し、ツーリズムと連動した映像制作を多数手掛ける。これまで、草津温泉観光協会、山陰インバウンド機構、東北観光推進機構、釧路市などの作品を手掛け、ＹｏｕＴｕｂｅでの総再生回数は１億２千万回以上にのぼる。先月１６日にＮＨＫＢＳプレミアムで放送された「四･季･彩～光あふれる みちのくで～」では永川氏の制作した映像により東北の厳しい気候風土から生まれる豊かな色彩と人々の営みを圧倒的な映像美で紹介。

・「ＡＩチャットボット」を搭載し、個人からのニーズにもクイックレスポンスが可能。

・サイトの流入分析により、外国人旅行客の関心事項を可視化。関西広域の観光マーケティングデータの基礎資料としての活用が可能。

・ユーザーが希望する「体験」や「地域」ごとに推奨する周遊ルートを提示。

・日本語･英語に加え、13カ国語で対応。

【新サイトのアドレス】　※３月２９日(金)午前１０時オープン

https://kansaiguide.jp/rt/(日本語)　／　https://kansaiguide.jp/rt/eng/(英語)

 

２．京都市･大阪市への“二極集中”を緩和し、関西広域への周遊促進を強化

 

外国人旅行客から人気の高い京都市･大阪市からさらに一歩足を伸ばしてもらい、関西広域の各エリアへの周遊を強化していくため、「プラスワントリップ・キャンペーン」を新たにスタート。

京都市･大阪市への過度な集中を緩和し、関西全域へインバウンドによる効果を波及させていくことを目指しています。

【「プラスワントリップ・キャンペーン」の概要】

・当本部にて関西２府８県の中から「重点エリア」(市町村レベルを想定)を選定。インバウンドに精通したプロモーション事業者等の専門家チームを選定したエリアに派遣し、セールスポイントや課題の洗い出し、適切なプロモーション方法の提案、情報拡散等、エリアが希望するターゲット国向けのプロモーションを総合的にプロデュース。

・プロデュースに係る費用は１エリアあたり５００万円まで当本部が負担。２０１９年度は２件程度実施し、３～５年で１０府県の中で最低１エリアは選定することを目指す。

 

３．コーポレートスローガンの制定および組織再編

 

○グランドデザインで掲げた「Ｔｈｅ Ｅｘｃｉｔｉｎｇ Ｊｏｕｒｎｅｙ，ＫＡＮＳＡＩ」をさまざまな場面で浸透させていくため、当本部のロゴを一新し、コーポレートスローガンとして「Ｔｈｅ Ｅｘｃｉｔｉｎｇ Ｊｏｕｒｎｅｙ，ＫＡＮＳＡＩ」を記載します。

○新サイトを中心としたデジタルプロモーション＆マーケティングの強化、さらには、グランドデザインでも掲げた「する／みるスポーツの観光コンテンツ化」を推進するため、新たに次の２つの部署を設置します。

（１）デジタルマーケティング部
主な業務内容：「Ｔｈｅ ＫＡＮＳＡＩ Ｇｕｉｄｅ」を活用したデジタルプロモーション＆マーケティングの実施等

（２）文化･スポーツ観光部
主な業務内容：「する／みるスポーツ」の観光コンテンツ化、関西元気文化圏事業の実施等

これらの他にも、外国人旅行客の関西広域への周遊拡大に向けた基礎的データのリサーチや受け入れ環境整備支援、「Ｇ２０大阪サミット」や「ツーリズムＥＸＰＯ２０１９大阪」への協力など、広域連携ＤＭＯとして、関西全体のインバウンド振興に尽力してまいります。

 

★プレスリリース本文

★添付資料

関西観光本部では、2019年2月28日(木)～3月1日(金)にロシア・モスクワ市内のホテルで開催された富裕層向け商談会、「Luxury Travel Mart Moscow 2019」に参加しました。

この商談会はロシアやCIS諸国等の富裕層対象にした旅行会社が一同に集まり、世界各地のDMOやホテル、観光事業者、旅行会社と情報交換をして、ネットワークを構築するもので、ロシア側から350社以上が集まる大規模なものです。関西観光本部では「日本ラウンジ」の一員として初めてこの商談会に参加、関西の魅力を伝えてまいりました。

ロシアからの訪日客数は前年22％増加し、日本は重要なデスティネーションに成長しています。広大なロシアですが、モスクワなどの欧州ロシアでは、富裕層の家族中心の新たな旅行先として、ウラジオストクなどの極東からは身近な異文化の国として、カザフスタンなどの中央アジアからは憧れの国として日本・関西への注目が集まっています。旅行会社からは関西への旅行のための具体的な素材やパートナーを求める声が多数寄せられました。

関西観光本部ではJNTOなどとも連携し、お客様のそれぞれのステージに合わせて、これからも積極的に情報提供してまいります。ロシアからのお客様受け入れに積極的な事業者さま、ぜひ関西観光本部に情報をお寄せください。